曾在上季度預(yù)告將“繼續(xù)承壓”的BAT三巨頭，廣告增速均同比減少了10%左右；搜狐、陌陌等多家公司的廣告收入已來到負(fù)增長30%的水平；去年還因社交廣告而獲得利好的微博，也首次出現(xiàn)了同比負(fù)增長23%的情況。

不過，負(fù)增長之外，仍然有值得關(guān)注的新變化——電商對于廣告營銷的價值越發(fā)明顯。

從去年四季度開始，廣告收入的前三名不再只是BAT的座次，拼多多成功超越騰訊和百度站在了第二位上；在這個二季度，拼多多也依然穩(wěn)住了這一名次。與此同時，京東的廣告收入在今年一季度超過了百度，位列第四；而在二季度，京東成功超越騰訊和百度，座次前進(jìn)至第三名。而我們可以感知到的是，抖音電商同樣“兇猛”，只是由于字節(jié)跳動尚未上市，沒有公開數(shù)據(jù)，故此處未將其計(jì)入。

換句話說，從今年二季度開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的前三名已被三大電商平臺包攬。

電商的強(qiáng)勢驅(qū)動，一定程度上說明在外部環(huán)境影響未消的背景下，廣告主們更希望接近交易的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，在“營”和“銷”之間形成極短鏈路。只有內(nèi)容或者社交屬性的平臺，在這個生存為王，增長為核心的年代，對廣告主們的吸引力就相形見絀了。

由上述的電商廣告數(shù)據(jù)可以看出電商的好勢頭，這個就更說明了企業(yè)要把握好現(xiàn)在的流量風(fēng)口，做好電商網(wǎng)站的搭建，要知道電商網(wǎng)站還有很多的好處。

1、可以增加企業(yè)產(chǎn)品銷量

購物網(wǎng)站建設(shè)為企業(yè)的發(fā)展提供持久生命力。企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站可以拓寬產(chǎn)品銷售渠道，讓更多的人通過互聯(lián)網(wǎng)了解的企業(yè)公司和產(chǎn)品，同時購物商城網(wǎng)站所具備的自主購物車功能也可以增加產(chǎn)品的銷量。

2、樹立企業(yè)的形象

電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)有利于企業(yè)樹立品牌形象，促進(jìn)發(fā)展。一個企業(yè)是否能夠得到長久的發(fā)展，最為關(guān)鍵的還是看其品牌形象是否深入人心。企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)不僅為自己的產(chǎn)品增加了銷售渠道，更重要的是網(wǎng)站可以幫助企業(yè)數(shù)量品牌形象，讓企業(yè)得到更好的發(fā)展。

3、降低成本

電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，對于企業(yè)來說是多了一個發(fā)展工具，以及有效的競爭手段。能夠帶來利潤這樣就使銷售成本下降，而且能夠節(jié)省企業(yè)的廣告推廣費(fèi)用，以及一些廣告單頁的使用?？梢酝ㄟ^網(wǎng)站及時向用戶推送營銷信息，還能精準(zhǔn)了解用戶的需求，這樣就大大的降低了成本。

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